17.1.2018
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  Artículos
9 de noviembre de 2016
(7 Miradas) Sobre las razones del voto a Trump ya se ha escrito mucho. Ahora habrá que analizar las exit polls para desentrañar el perfil más preciso de sus electores, y cómo lo logró en los estados claves. Queda mucho por bucear para no llevarse conclusiones superficiales.
2 de noviembre de 2016
(7 Miradas) Así como el gobierno leyó con astucia que triunfo electoral mata ajuste (debe ganar en la provincia de Buenos Aires, y eso implica postergar el tamaño del ajuste que había imaginado), necesita revisar su estrategia frente a la actitud empresarial. Porque consumo masivo mata cambio cultural. Es lo que hay...
20 de octubre de 2016
(7 Miradas) Estamos frente al electorado más sofisticado, informado, crítico, complejo e inestable de la historia. Que es mucho más «carne de cañón» de las estrategias de comunicación de lo que parece. Que es más vulnerable a que se le activen sus prejuicios, en contextos desconocidos, desafiantes y desconfiables.
18 de octubre de 2016
(7 Miradas) El punto es: qué cambiaría al día siguiente de un paro? Nada. Por eso la mayoría de los sindicalistas son críticos con la política económica, pero no quieren hacer el paro: no arregla nada, reafirmará al gobierno en su postura (es decir, le hacen un favor), no mejora la posición negociadora de los sindicatos, serán acusados de querer complicar a Macri y tampoco ganarán legitimidad ante la opinión pública.
5 de octubre de 2016
(7 Miradas) Lo que ella deberá indagar con mucha profundidad no es solo quien puede ganar la elección, sino quién le podrá pagar mejor políticamente por sus servicios prestados, y a dónde se van sus votos naturalmente. Si ella cree que sus electores son más pro oficialistas y reniegan de cualquier asociación con peronistas, Vidal tiene la llave. Pero si sus votantes tienden a ser críticos, la puerta Massa es la más auspiciosa.
29 de septiembre de 2016
(7 Miradas) A casi 10 meses de gobierno, decididamente agosto quizá fue el peor mes para el oficialismo, que arrastra los malhumores por la recesión económica del segundo trimestre más julio. Al haber déficit político, más se depende de la evolución favorable de las variables de contexto, sobre todo las económicas. Estas mejorarán tarde o temprano. La cuestión siempre es qué se hace desde la política y la comunicación para ayudar a que los brotes verdes rindan al máximo y no se apaguen.
22 de septiembre de 2016
(7 Miradas) Como los cambios culturales requieren tiempo y esfuerzo, y salvo que se quiera encarar una gran revolución, las políticas públicas deberán ir interactuando con la matriz existente para asegurar su éxito... o decidirse a enfrentarla cueste lo que cueste.
15 de septiembre de 2016
(7 Miradas) Dada la carencia de los factores básicos que podrían generar un producto distinto, las perspectivas no son alentadoras. Lo cual no significa que el PJ haga una mala elección el año que viene, sobre todo si la reactivación tarda en llegar. Pero con una elección decente no se resuelven los problemas. Podría ser pan para hoy, hambre para mañana. Mientras tanto, seguirán habiendo homenajes a Cafiero.
7 de septiembre de 2016
(7 Miradas) Si bien parece que junio fue el peor mes, para volver a ver algún signo de reactivación más general, y no solo brotes verdes, los estudios quizá lo empiecen a detectar no antes de fin de año, con tendencia a bien entrado el verano. Marzo será un mes clave en la evaluación que se haga del gobierno.
1 de septiembre de 2016
(7 Miradas) Las advertencias negativas sobre los medios siempre aparecen en situaciones de crisis, nunca con el éxtasis del triunfo. El día que se hizo un gran anuncio, que copó todos los titulares, que logra alta aceptación en la opinión pública y se lo comenta en la cena familiar, seguro que nadie dice: «No lean los diarios. Esa información deprime y contamina».
24 de agosto de 2016
(7 Miradas) Los sindicatos no quieren hacer paro por ahora; el gobierno los está sabiendo llevar; la relación pacífica dependerá de la evolución económica y el humor de las bases; hay que leer más entre líneas la vehemencia discursiva como la del lunes 22; y no quieren quedar expuestos a la interna peronista.
17 de agosto de 2016
(7 Miradas) Las recriminaciones de sus compañeros de partido -empezando por Gioja- respecto a su foto con CFK sin consultar ni avisar, muestran que hay algunos cuidados elementales que no logra contemplar. Ahora es uno más dentro de una mesa donde hay varios ganadores y un perdedor como él.
10 de agosto de 2016
(7 Miradas) Poner el objetivo electoral por delante de todo, sabiendo que gobierno que pierde su primera legislativa tendrá dificultades de sustentabilidad, es reconocer que la consolidación política le dice mucho más a los mercados y a los agentes económicos de lo que parece. Ese es el mensaje implícito que recibe la actual administración de los gobiernos extranjeros cuando se solicitan inversiones.
3 de agosto de 2016
(7 Miradas) Nadie dijo que iba a ser fácil. La herencia recibida no era precisamente para festejar. Ese no es el punto. El gobierno seguirá teniendo la paciencia de la mayoría de su lado hasta fin de año. 2017 será otro cantar. ¿Seguirán siendo válidas las estrofas de Riff?
28 de julio de 2016
(7 Miradas) En materia de debates políticos, lo importante no es tener la razón. Lo importante es que nuestras argumentaciones sean verosímiles frente a la ciudadanía (al menos la parte de ella que más nos importa). Son cruciales las sospechas y los prejuicios que se disparan en este tipo de situaciones.
21 de julio de 2016
(7 Miradas) Existe un consenso mayoritario político y social respecto a que la Argentina necesita grandes reformas que llevarán mucho tiempo. Además de los ítems económicos, están el funcionamiento de las instituciones, la seguridad, la educación y el sistema de salud, entre otros. Lo ideal para el gobierno será consolidar e incrementar su capital político, mientras hace las reformas necesarias.
13 de julio de 2016
(7 Miradas) Da toda la impresión que los principales hombres del oficialismo llegaron con una impronta de reformas ambiciosas, pero las debieron ir moderando a medida que fueron tomando nota de la complejidad de manejar el Estado Nacional y vérsela con actores políticos, sociales, económicos y mediáticos que tienen estrategias de conflicto e intereses que exceden largamente la experiencia acumulada en el gobierno de la Capital del país.
22 de junio de 2016
(7 Miradas) Los hechos de corrupción impactan de manera diferenciada según de qué segmento socioeconómico y político se trate. Ya es sabido que en el sector popular existen códigos culturales que los procesan de manera distinta a la clase media. Esto lleva a preguntarse: el voto más duro K ¿dejará de serlo por los millones de López?
15 de junio de 2016
(7 Miradas) La sociedad es más horizontal, las fuentes de información son más diversas y fragmentadas, el poder se despolariza en todas las organizaciones, la información y el conocimiento fluyen más libremente, y los ciudadanos se forman criterios propios sobre “de qué va la cosa”, siendo menos influenciables por los «formadores de opinión».
8 de junio de 2016
(7 Miradas) Para la opinión pública hoy Massa es el que garantiza la gobernabilidad, con todo lo positivo que eso significa. El de Tigre juega buena parte de su futuro en el resultado de 2017 en la provincia. Pero más allá de eso, puede consolidarse como el opositor moderado, y no necesariamente atraer pedazos del PJ
1 de junio de 2016
(7 Miradas) Durante bastante tiempo este gobierno deberá siempre solicitar un «certificado de sensibilidad social». Más allá de si tiene buenas intenciones y políticas correctas, Mauricio Macri ha tenido un pasado empresario, con un apellido emblemático, y eso siempre será una espada de Damocles. La principal batalla no es contra los problemas económicos, sociales, etc. Su principal batalla es contra los prejuicios del pasado que determinan percepciones presentes.
26 de mayo de 2016
(7 Miradas) Todo confirma la tendencia de multiplicación de canales de comunicación, con audiencias cada vez más fragmentadas. Todo complejiza el objetivo de llegar con el mensaje adecuado a los targets correctos. Todo implica un incremento de la investigación. Todo es muy dinámico. Todo encarece la actividad política...
19 de mayo de 2016
(7 Miradas) Dado que el presidente actual por primera vez no es ni peronista ni radical, un intento concreto de establecer -aunque sea parcialmente- algún marco de acuerdo no le vendría nada mal a la Argentina. Sobre todo porque Macri no sufre las amenazas institucionales que padecía Adolfo Suárez.
11 de mayo de 2016
(7 Miradas) Las tendencias sociales son difíciles de encauzar, así como el cauce del río termina desbordando todo esfuerzo de ponerle un dique inadecuado. La sociedad no quería irse al otro extremo del péndulo. Macri lo entendió en campaña y ganó. Ahora gobernar es otra cosa.
5 de mayo de 2016
(7 Miradas) Los debates en la opinión pública no son la defensa de una tesis doctoral. No aplica la lógica argumentativa – racional. Aplica la lingüística que activa los marcos contextuales correctos orientados a la captación de la mayoría social que está en condiciones de coincidir con los argumentos de una fuerza política.
27 de abril de 2016
(7 Miradas) Lo más probable es que la ley contra los despidos termine en un empate: se para en diputados o se veta, y tanto la oposición como los sindicatos, habrán hecho su agosto.
20 de abril de 2016
(7 Miradas) Cristina está en un período de crisis (desde el punto de vista chino): corre serios riesgos de diluirse jaqueada por las causas judiciales y no poseer una hábil estrategia de contención hacia adentro del PJ, pero al mismo tiempo existe una oportunidad de reconciliarse con mucho votantes si el ajuste del gobierno no alcanza y es astuta en no confrontar todo el tiempo.
13 de abril de 2016
(7 Miradas) Cuando estas tormentas ocurren, lo mejor es guarecerse y esperar con paciencia. Salvo en situaciones muy particulares, nunca nadie sale favorecido de estas coyunturas. La gente eleva líderes que hacen cosas positivas, no que se encargan de sacar la suciedad.
6 de abril de 2016
(7 Miradas) El río, así como subió, bajará en algún momento, y los problemas que más acucian seguirán siendo la clave que defina la orientación estratégica. Pero mientras tanto, hay una mirada puesta sobre la actitud frente a la crisis, que son determinantes para definir el carácter del liderazgo. Con liderazgo consolidado, las crisis pasan. Sin ese atributo, la crisis ahoga.
30 de marzo de 2016
(7 Miradas) Las oposiciones, por su parte, comenzarán a tomarle el tiempo al gobierno para ver dónde renguea y hacerle pagar algunos costos pensando en 2017. En los papeles suena lindo. Sin embargo, un triunfo político anticipado puede victimizar a Macri, dándole buenos argumentos para pedir una mayoría parlamentaria el año próximo.
23 de marzo de 2016
(7 Miradas) Más allá de estos elementos obvios, lo importante es el estilo con el que Macri parece hacer todo. Es claramente un modo sin euforias, sin sobresaltos, sin desbordes. De a ratos da la impresión que nada importante esté pasando, cuando efectivamente están sucediendo pasos cruciales.
17 de marzo de 2016
(7 Miradas) Más allá de las eventuales ventajas económicas que el acuerdo pueda generar, lo cierto es que ganar un partido difícil consolida al director técnico frente al equipo, la hinchada y la dirigencia del club, y templa el ánimo del grupo. No es menor, sobre todo cuando se trata el primer gran partido complicado, no un partido más.
10 de marzo de 2016
(7 Miradas) Para festejar estos 20 años los principales consultores de la región se reúnen el 17 y 18 de marzo en la Universidad de Palermo, para dictar un seminario que se denomina «Comunicando desde el inicio de la gestión». Se va a hablar de la campaña permanente, comunicación de crisis, gobierno 2.0, conectando con el ciudadano, publicidad de gobierno, investigando la opinión pública, entre otros temas.
4 de marzo de 2016
(7 Miradas) La política cotidiana es algo sumamente complejo que exige una gran creatividad estratégica y táctica permanente. Dadas las características que tiene el proceso histórico, la comunicación se ha vuelto una variable crítica. Pero no la excluyente.
24 de febrero de 2016
(7 Miradas) Que el gobierno iba a enfrentar problemas importantes, difíciles de resolver en el corto plazo, era sabido. Que al ser una fuerza nueva iba a necesitar un tiempo de aprendizaje, también era claro. Que hay algunos errores de mala praxis política cotidiana y fallas en la comunicación, también es cierto. Cuando esto pasa, lo mejor es parar la pelota y reordenar el equipo.
18 de febrero de 2016
(7 Miradas) La cuestión es: a medida que pasa el tiempo se borra la memoria y las cargas corren sobre la espalda de la nueva gestión. Si hiciese falta una política anti inflacionaria más ortodoxa, el gobierno debería comunicar que no le queda otra para evitar la tormenta mayor. Pero para eso hace falta predisponer a la sociedad para que reciba peores noticias.
11 de febrero de 2016
(7 Miradas) Cualquier votante que se desilusione de Cambiemos, su puerta de salida más probable es Massa y no el FpV. Ahí está Massa, que espera pero ya no está solo.
3 de febrero de 2016
(7 Miradas) Este análisis no contempla deliberadamente una variable crucial: CFK. Ella es una líder con fuerte ascendente aún, y que se fue del poder con un nivel de aprobación sustancial. ¿Maneja todo como antes? Claramente hubo varios episodios que lo desmienten. ¿Ya no maneja nada porque no tiene el látigo y la chequera? Tampoco. Y algo de su futuro dependerá de cómo le vaya al nuevo gobierno. Cristina es un animal muy astuto y con un relato legitimado al menos por un 37 % de la sociedad.
28 de enero de 2016
(7Miradas) Como dijo John Stuart Mill, «El que sólo sabe economía, sabe muy poca economía». Es por eso que si se hace shock quizá gana la economía, pero se pierde en la política, que es perder todo porque gobierno sin apoyo no puede lograr lo que se propone. Aunque la otra mitad de la biblioteca dirá que si no se hace lo correcto económicamente, tarde o temprano sus efectos negativos debilitarán el poder político y todo volverá a foja cero.
20 de enero de 2016
(7 Miradas) Siempre que se analice el escenario político hasta el año próximo deberá tenerse en mente una cifra: 2,6. Es la diferencia de puntos por la que ganó Macri en el balotaje. Él lo entiende. La política también. Los empresarios y los sindicalistas también. Si la sociedad lo comprende, bingo para él.
22 de diciembre de 2015
(7 Miradas) En estas tres semanas pre y post asunción, el nuevo oficialismo hizo 2 anuncios sobre los cuales debió poner marcha atrás: 1) la saga del impuesto a las ganancias para el medio aguinaldo de fin de año, y 2) la saga del nombramiento de los jueces de la Corte. El gran ruido se armó con el segundo, no con el primero, aunque éste afecta el bolsillo de la gente, y el otro es solo institucional, sin que altere la vida de la calle.
17 de diciembre de 2015
(7 Miradas) Que la mayoría sea consciente de la herencia recibida en materia económica le genera una oportunidad para aplicar algún grado de cirugía mayor. En este sentido, la conciencia de ajuste creció claramente, aunque la preocupación se mantuvo estable.
9 de diciembre de 2015
(7 Miradas) No se sabrá si es por «el liso santafesino», pero en el hecho de que 2 de los últimos 3 presidentes del radicalismo sean de esa provincia (y 3 al hilo egresados de la misma universidad), tiene que ver la cultura de coalición y responsabilidad de gestión que forjaron con el socialismo en el Frente Progresista provincial. Nada es casualidad, ni automático. Las construcciones sólidas de largo plazo empiezan de abajo para arriba.
3 de diciembre de 2015
(7 Miradas) Dado que la percepción predominante es que este Estado más grande está presente formalmente, pero no asegura ciertos resultados, Macri va a tratar de transformarlo incorporando lógicas del mundo privado, «administrando las cosas», y no poniendo énfasis en el conflicto como herramienta política central. Eso es algo parecido a un cambio de paradigma.
26 de noviembre de 2015
(7 Miradas) La opinión pública no son los resultados electorales y viceversa. Son dos registros distintos que muchas veces tienen claras superposiciones, pero no son lo mismo. Algo así como el mapa y el territorio respectivamente. Solo que esta época de virtualidades y «amor líquido» -Bauman dixit- ambos son importantes y «reales». O algo así como: con el mapa se navega cotidianamente y con el territorio se concretiza el proceso de acumulación de poder.
18 de noviembre de 2015
(7 Miradas) Las campañas terminaron debatiendo sobre un libro escrito -sobre todo- por Cristina Fernández de Kirchner. Los candidatos que llegan a la final se han visto obligados por la mayoría social a suscribir una parte, hacer enmiendas sobre el resto, o comentarios en los márgenes. Pero sigue siendo el libro de ELLA. Ninguno de los 2 escribió un libro nuevo. Y esto incide.
12 de noviembre de 2015
(7 Miradas) Salieron al aire los nuevos spots de campaña para el balotaje, y los dos bandos trataron de generar tranquilidad, esperanza en que algún cambio se viene y desarmando miedos conocidos. Macri: no te vamos a sacar nada, no te vamos a dejar solo. Scioli: yo soy diferente, moderado y pacífico.
5 de noviembre de 2015
(7 Miradas ) Scioli no tiene liderazgo autónomo, ni relato propio. Como por personalidad no se va a pelear con CFK faltando 3 semanas, al menos debería marcar una agenda distintiva, no contra, sino superadora. Le puso título -el desarrollo (que no es nada llamativo)- pero le falta sustancia. La cuestión es que no hay ninguna propuesta impactante genuinamente sciolista: son ideas de Ella, de la oposición o de Massa. Sin eso se vuelve muy difícil generar entusiasmo y expectativa.
29 de octubre de 2015
(7 Miradas) A ser un escenario inédito en los 32 años de democracia, muchas reglas iban a verse desafiadas, y muchos mitos se cayeron. Todos cometimos errores de apreciación a lo largo de 2 años. A todo el que crea que estaba todo muy claro y era muy evidente sería bueno que venga de este lado del mostrador. Todo el tiempo hay que seguir aprendiendo.
22 de octubre de 2015
(7 Miradas) Se ha criticado mucho a los candidatos presidenciales -sobre todo a los 3 principales- sobre su carácter algo insípido. Sin embargo, tiene razón Scioli cuando dice que la sociedad no está buscando líderes revolucionarios. No solo hay un problema de oferta en este escenario. También hay un problema de demanda. Este electorado no tiene utopías ni sueños, sino solo vive en un presente continuo. Es timorato, excesivamente cauteloso, casi conservador, resignado y realista en exceso. El ciclo iniciado con la crisis de 2001 / 02 todavía sigue pasando facturas. Kundera mediante.
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Por Fernando Laborda
Editorialista, diario La Nación

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